La visibilité en ligne est l’une des clés du succès, pour toute entreprise ou marque qui souhaite prospérer dans un marché de plus en plus compétitif. Deux aspects essentiels de cette visibilité sont les campagnes Search Ads et Social Ads (référencement payant et publicité sur les réseaux sociaux respectivement). Pour s’assurer de l’efficacité de leurs investissements média, les marques doivent mener des audits approfondis de leurs activités dans ces domaines. Ces audits jouent un rôle crucial dans l’optimisation des stratégies et l’amélioration des performances, permettant de croître plus rapidement ou plus efficacement.
Optimisez votre approche globale
Un audit Paid Search et Paid Social est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il permet d’évaluer la rentabilité des investissements publicitaires. Les entreprises allouent des budgets (qui peuvent être considérables) à leurs campagnes payantes, mais sans une évaluation régulière de la performance, elles risquent de gaspiller des ressources précieuses. Un audit permet aussi de déterminer quelles campagnes génèrent un retour sur investissement positif et quelles sont celles qui nécessitent des ajustements. Mais de nombreux autres critères entrent aussi en compte, en permettant :
- économisez du temps : passer moins de temps à essayer de tout comprendre ;
- orientez votre stratégie : optimiser les grandes directions de votre stratégie pour améliorer résultats et longévité ;
- améliorez votre profit : identifier les points d’amélioration pour économiser votre investissement ;
- facilitez l’apprentissage : ne pas commettre trop d’erreurs coûteuses si vous n’êtes pas expert de la publicité.
Les tendances du marché évoluent constamment, et ce qui était efficace hier peut ne plus l’être aujourd’hui. En réévaluant les mots-clés, les audiences Meta, votre stratégie de compte publicitaire ou vos annonces (créatives ou textuels), les entreprises peuvent s’assurer qu’elles ciblent les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, maximisant ainsi l’efficacité de leurs campagnes. C’est la première étape pour atteindre vos objectifs commerciaux avec succès et certaines agences expertes comme Becker & Consulting possède une offre dédiée pour la réalisation d’audit social ads et search ads.
Challengez votre stratégie et regardez vos concurrents
Un autre aspect crucial de l’audit Paid Search et Paid Social est l’évaluation de la qualité des annonces et du contenu. Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus informés que jamais et accordent de l’importance à la qualité et à la pertinence des informations présentées. Un audit permet de s’assurer que les annonces sont convaincantes, claires et alignées sur vos USPs. Un bon audit prend aussi en compte le contexte économique et les concurrents, que ce soit en termes de volume, en termes de positionnement, mais aussi en termes de coûts publicitaires. Enfin, un audit offre la possibilité de suivre les performances au fil du temps et d’ajuster les stratégies en conséquence. Les algorithmes des moteurs de recherche et des médias sociaux évoluent constamment, et les best-practices sont potentiellement à mettre à jour en fonction de ce qui fonctionne et votre stratégie.
