Le media planner a pour mission de préconiser le choix d’emplacements (on parle d’espaces) sur des médias (presse, télévision, internet, radio, affichage…) qui accueillera la communication d’un annonceur. Les missions du media planner sont de deux ordres : l’analyse des médias et la négociation d’achat d’espaces commerciaux.
Le métier de media planner
Le media planner travaille pour une agence ou un annonceur. Il s’appuie sur ses objectifs stratégiques et commerciaux pour établir un plan média, c’est-à-dire une recommandation de supports qui accueilleront les publicités de l’annonceur.
Le plan média prévoit et organise la diffusion de la campagne de publicité via les différents espaces achetés. Cette campagne doit être orchestrée de la manière la plus pertinente et efficace possible, compte tenu du budget attribué et d’objectifs commerciaux ou d’images définis avec l’annonceur.
Organiser les campagnes de publicité
Pour mettre en œuvre son plan media, le media planner analyse les informations sur le produit, l’annonceur, le marché, les concurrents ou encore la cible choisie.
Le media planner évalue le coût et l’efficacité des campagnes en s’appuyant sur des outils statistiques et des études de marché. Il analyse leur rentabilité en fonction des tarifs des supports.
Quelles qualités nécessaires ?
Raisonnement scientifique
Le métier de media planner demande une grande capacité d’analyse et de synthèse. Précis et rationnel, le media planner doit aimer les chiffres et les statistiques.
Polyvalence
Menant de front plusieurs projets en même temps, le media planner doit faire preuve de souplesse et d’organisation. Le métier nécessite, par ailleurs, de nombreux déplacements et les horaires sont souvent très irréguliers.
Bon communicant
Le media planner doit savoir échanger avec les membres de son équipe.
Il maîtrise les aspects de la relation commerciale auprès des agences d’achat d’espaces.
Il a enfin d’excellentes qualités d’expression, d’analyse et de synthèse.
Bon négociateur
Le media planner devra négocier les espaces publicitaires auprès de la régie qui commercialise les espaces intéressants.
Formations pour devenir media planner
Une formation supérieure avec une bonne maîtrise des chiffres et des statistiques est recommandée.
L’université Michel de Montaigne, à Bordeaux, propose la seule Licence Professionnelle spécifique aux Métiers du Médiaplanning.
Les masters orientés vers l’économie ou la gestion sont appréciés.
L’École des hautes études en sciences de l’information et de la communication (Celsa) propose des masters de communication publicitaire ou de stratégie des marques.
Les instituts d’études politiques (Sciences Po) ainsi que l’école nationale de la statistique et de l’administration (ENSAE) constituent des voies royales.
